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    中國電影該如何“走出去”

     電影《長津湖》票房目前已超過57億元,成為中國影史票房冠軍。數據顯示,《長津湖》票房基本由國內市場貢獻。在國內市場大熱,熱度卻很難傳遞到國際市場,這已成為中國電影人和中國電影觀眾心頭的一個結。

      “中國電影‘走出去’需要新的思維、路徑。”近日,在一場電影論壇上,與會專家對過去這些年中國電影“走出去”的策略與方式進行了反思。他們認為,電影“走出去”是一種跨文化傳播,走向國際市場的影片不僅要能代表本國文化,還要有對他國文化的“穿透力”,同時線下商業院線也非中國電影“走出去”的唯一路徑。

      嘗試分眾傳播新模式

      謝飛是中國第六代導演的領軍人物,在他看來,中外文化存在巨大差異,再加上是后來者,中國電影要擠進國際市場的商業院線難度很大。雖然沒有辦法通過院線進行大眾傳播,但卻可以通過別的途徑進行分眾傳播、人際傳播。

      2016年,謝飛在巴西一所大學參加電影文化交流活動。他問學生們知道哪些中國電影。學生們竟然說出了不少賈樟柯的作品,這讓謝飛十分驚訝。原來他們的老師來過中國,還在學校開設了一門關于賈樟柯電影的課程。因為上課,他的學生對賈樟柯的電影及山西地方文化的了解,甚至超過了一般的中國觀眾。

      “人際傳播電影的方式有很多種,除了進課堂、學術交流、小范圍放映,進教材尤其是進入史論教材,更能讓電影大大增值,產生跨越時空的深遠影響力,這已經被很多案例證明。”謝飛說。

      近年來,謝飛走到哪里,就把自己的電影作品放到哪里,把中國文化傳播到哪里。一次在美國加州大學講學,他從自己的電影《湘女蕭蕭》入手,全面介紹了民國時期中國的社會文化、風俗民情。該校的一位教授說:“這是了解中國文化的非常好的教材。”

      “對中國電影而言,在海外進行人際傳播,一定要用好6000萬海外僑胞這個‘二傳手’。”移動電影院創始人兼CEO高群耀說。2021年春節和中秋節期間,在中國僑聯的支持下,移動電影院通過分眾放映的方式,為海外華人華僑送去了多部優秀華語電影。“活動效果出乎意料,僅中秋節期間,觀看影片的華人華僑就達到了12.5萬人次。過去海外電影發行常常忽略的一些地方,如緬甸,當地華人華僑對中國電影的熱情十分高漲,他們要么口口相傳,要么利用社交媒體進行傳播,帶動了所在國家觀眾對中國電影的關注。”高群耀說。

      開辟發行放映新渠道

      高群耀認為,中國電影“走出去”不能只盯著實體院線這一個出口。隨著互聯網技術的進步和融媒體時代的到來,中國電影應該嘗試更多諸如網絡院線之類的對外傳播渠道。

      高群耀2018年5月創辦了移動電影院。在手機、電視等終端裝上移動電影院App,觀眾就可以在線上觀看跟實體院線同步上映的最新影片。由于跟線下實體院線接入了同一個票房系統,線上電影票房會計入電影的總票房。

      由于網上空間無限,幾乎不存在所謂的排片問題,可以實現無數影片同步上映,這就解決了線下實體院線的排片難題,這不僅為很多中小成本電影提供了上映的機會,也為中國電影“出海”開辟出新渠道。 

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