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    桂林的KTV陸續倒閉,年輕人青睞于新娛樂方式

    “中國現存KTV企業不及7年前的一半。”近日,這則消息沖上微博熱搜。受各種因素疊加影響,KTV作為曾經廣受歡迎的社交、聚會場所,如今則顯出些許冷清。


    《中國音樂產業發展總報告》(以下簡稱報告)指出,2016年,傳統KTV數量斷崖式減少近60%;2020年,受疫情等因素疊加影響,KTV行業整體客流量下降了70%-80%。根據企查查數據,截至7月,我國現存的KTV企業數量為5.8萬家,與巔峰時的12萬家相比減少了一半。


    記者采訪發現,近年來,桂林市內的KTV行業也處于“冷清季”,數家規模不一的KTV先后關門,仍在營業狀態的KTV也大都面臨著營業額大不如前的現狀。

     


    圖源于網絡

    現象:KTV行業遇冷


    “剛進入這個行業的時候,我們店基本每晚爆滿,白天上座率一般也在一半以上。”提及剛入行時的營業盛況,從事KTV行業十年之久的李先生這樣說。但是,近年來,門店的生意日漸下滑,來唱歌的消費者數量、包廂費、酒水費都大不如前,今年上半年,李先生工作的KTV倒閉關門。


    近期,記者走訪市內幾家KTV發現,除了位于市中心的一兩家連鎖店,多家KTV都有一半以上的空廂,白天上座率更是極低。不過,也有幾家推出下午場優惠套餐的店,吸引了不少中老年人來此聚會。此外,KTV設備陳舊、歌單不齊全現象也十分普遍。


    記者在美團搜索KTV發現,白天的場次普遍比較優惠,60元左右就能唱3小時,并配有各類小吃;晚上黃金場的價格是100多元,配有水果茶和各類小吃,如果要點酒水套餐,300-600元即可。這是市內多家KTV的價格情況。


    李先生說,早在幾年前,面對門店日漸冷清的問題,他們開展多項優惠活動,將包廂費、套餐費、低消等大幅降低,以吸引消費者。這也是大多數KTV的做法。但消費者對此似乎并不買賬,薄利并沒有帶來多銷,而租金、人工費卻在慢慢上漲。


    據桂林市文化廣電和旅游局相關工作人員介紹,市內現有KTV112家,正常開放的為105家。過去幾年間,市內大小KTV數量在大幅下降,不管是僅有幾個包廂的小型KTV,還是包廂達數十上百的大型KTV,都存在陸續倒閉的情況。


    市民小楊告訴記者,目前市內的KTV普遍存在包廂陳舊、音質一般、歌單不全的情況,環境不好,體驗感差。


    市民唐女士則表示,隨著各類線上K歌軟件的興起,體驗感不占優勢的線下KTV逐漸被她拋之腦后,“在線上K歌,歌單很豐富,音質也不錯,還能上傳,與好友互動點贊評論,社交也不落下。”

     


    圖源于網絡

    原因:娛樂方式越來越多樣


    “在家可以刷抖音,出門遍地都是吃喝玩樂,和朋友相聚可以選擇看電影,玩劇本殺、密室逃脫。”作為一名“95”后,幾年前,和朋友去KTV唱歌對小文來說是很不錯的娛樂方式,但隨著近年來娛樂方式不斷多樣化,KTV不再是他和朋友聚會的首選,“現在覺得KTV除了唱歌,就是搖骰子、坐著聊天,玩法太過單一。”


    小文提到的密室逃脫、劇本殺等新型娛樂方式,已于近年落地桂林,門店開了一家又一家。記者在美團搜索“劇本殺”,跳出相關店鋪近30家。年近30的莫先生也在這幾年從KTV的?妥兂勺烙螑酆谜,每隔一兩周便呼朋喚友組織桌游團,劇本殺里斗智斗勇、恣意人生的體驗感抓住了這群年輕的消費者。


    此外,近年來入駐各大商場的“電話亭”KTV也滿足了市民隨時隨地、想唱就唱的需要,傳統KTV的娛樂功能正在不斷被其他更新穎的娛樂活動取代。


    記者查詢相關報道了解到,在KTV接二連三倒閉關門的情況下,市內電影院、桌游俱樂部、私人影院、密室逃脫等娛樂活動門店數量大幅增加。面對新型娛樂方式的強大競爭力,KTV從業者也在嘗試創新,采取了一系列的新舉措,諸如更新裝修風格,在包廂增加吃火鍋項目,通過短視頻等網絡平臺進行推廣,也曾取得一定成效,但仍然無法扭轉行業遇冷、顧客數量大幅下降的局面。

     


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    未來:KTV該走向何方


    在行業遇冷的環境下,也有“逆流而上”的KTV新門店。今年3月,經過一段時間的觀察和分析,市民梁先生在靈川大圩新開了一家KTV,“雖然現在去KTV的人不如從前多了,但這個需求一直都在。”


    開店之前,梁先生走訪桂林多家大小型KTV,結合地域情況,認真與同行業經營者交流,發現現在去KTV的人雖然少了,但是其中的中老年人數量卻在上升。“現在年輕人熱衷的娛樂方式,對中老年人并不合適,他們不會玩桌游,也玩不來線上K歌。這時候,KTV對他們來說就是一個好的選擇。”梁先生表示,如今更加親民的消費水平,也是KTV吸引中老年群體的重要原因。下午場因為費用低,就很受老年人喜歡。


    廣西師范大學經濟學教授賢成毅認為,線下K歌一般是聚集性活動,這兩年來受疫情等因素影響,大家會有意識地減少此類活動。此外,近年來各類新型娛樂方式的興起,更新穎、更貼合年輕人口味的娛樂活動搶占了大量年輕消費者,而這些消費者群體原先是KTV消費的主力軍或者目標客戶群。


    “交往是人類很重要的需求,KTV滿足了一定群體的交往需求。”賢成毅指出,雖然KTV行業遇冷在短時間內無法扭轉,逐漸流失年輕消費者,但也存在一定量的穩定消費群體,如中老年消費者。“在這樣的狀況下,要想恢復經營,取得良好發展,KTV行業從業人士應該注重創新,如結合不同的消費者群體推出相對應的服務,推出錄播功能、增加社交屬性,開展各類優惠活動等。因為真正能留住消費者的,最終還是那些與時俱進、不斷做精做專的KTV企業。” 

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